2019年旅游app投放行为洞察报告

　　根据热云数据，监控1-4月旅游app的发布。除2月份发布下降外，其余月份发布的旅游app数量呈逐月上升趋势。此外，我们将2019年前4个月的旅游app投放行为归纳为“春节假期”、“清明假期”和“五一假期”，三个档期。其中，春节假期的投放材料比例最大，达到43%，因为它们包括两个月的投放量。相比之下，五一假期的投放量相对集中，比例为31%。

　　春节投放量小幅下降后，清明假期(监测投放周期为2019年3月)的投放材料增长率明显提高，达到26%；其次，五一假期的增长率达到21%。此外，同程旅游、Agoda和驴妈妈旅游是三个假期中材料增长率最高的三款旅游应用。

　　以下是1-4月旅游appTop10的具体排名。其中，长隆旅游今年以来的投放量大幅上升，成为1-4月投放材料的平均增长率.1.此外，结合旅游apptop10和投放材料增长率top3，国外自助游开始逐渐受到大家的关注。

　　携程旅游和去哪里旅游都是三个假期的Top2。马蜂窝旅游也在三个假期的Top5中投放素材，均榜上有名。此外，在春节和清明节假期前，酒店预订旅游应用程序的数量显著增加；五一假期是长隆旅游的旺季。一般来说，春节假期携程旅游和去哪里旅游的头部特征明显，但后续比例逐月下降；排名前3-5的应用程序数量增加，尤其是在5月份；清明节是前5名材料比例最低的时间表。这也说明3月份旅游app购买量竞争激烈。

　　以下是对热门综合旅游app携程旅游、去哪里旅游、大黄蜂窝旅游、途牛旅游的交付行为特点以及交付触摸用户的肖像进行梳理和比较。从四款App的投放材料趋势来看，携程旅游和去哪里旅游的投放节奏相对“互补”，往往哪个档期是一方的投放低谷，另一方的投放高峰。马蜂窝旅游类似于携程旅游的投放材料趋势，而途牛旅游则将相对集中的投放放放在春节假期(1-2月)。

　　在四款App的广告触摸用户肖像中，马蜂窝旅游触摸中国电信的用户比例最高，接近50%；其他三款应用接近中国移动和中国联通的比例。在接触用户设备方面，黄蜂窝旅游也是接触安卓用户的最高比例，达到44%；携程旅游是触摸ios用户最高的应用，占近80%。

　　社交应用程序是安装量最高的应用程序类型，在接触用户的设备应用程序标签上；途牛旅游的No.1应用类型是网购。此外，去哪里旅游的用户更喜欢在线阅读。

　　根据四款app各自投放的材料形式比例，携程旅游和去哪里旅游的单图比例最高，但视频广告的比例明显低于马蜂窝旅游和途牛旅游。

　　以下是对Top素材+Top文案四款app的梳理和洞察。

　　以下是三款具有“进口产品标签”的应用程序的行为特征和接触用户的肖像，以进行梳理和比较。在投放材料的趋势上，Airbnb爱彼迎五一假期的投放量有所下降；相反，TripAdvisor(猫途鹰)但五一假期投放量明显增加，Tripadvisor(猫途鹰)和booking.com宾客清明节和五一假期的投放量高于春节假期。

　　在三款App的广告触摸用户画像中，Booking.com宾客接触中国联通的用户比例最高，接近四分之一；接触中国电信的用户比例最低。另外两款App在接触用户的运营商分布上比较接近。接触用户设备，TripAdvisor(猫途鹰)安卓用户比例最高，达到58%；Airbnb爱彼迎和Booking.com宾客的接触用户主要是ios，比例相对较大。

　　根据材料形式的比例，TripAdvisor(猫途鹰)单图大图比例最高，高达96%；Booking.com宾客有近30%的投放材料作为视频；相比之下，Airbnb爱彼迎的投放材料分布相对平均，单图小图和三图的比例高于其他两个应用。

　　三个应用程序的材料或文案主要是旅游和住宿预订。以下是三个应用程序围绕住宿的Top材料+文案的梳理和洞察。