小程序是否只是连接的效率？

互联网的本质是连接。谁创造了连接，谁就掌握了互联网的本质，谁就掌握了互联网的源泉。

从“移动互联网”到“微信互联网”

　　自2018年3月微信推出小程序游戏以来，从来没有一款产品能够如此快速地覆盖每个人。从最初的社交互动到信息传播，到服务接触，再到场景连接，微信彻底改变了我们的生活方式。

　　整个微信的底层是社交网络，在整个社交网络上提供信息，然后提供服务。信息是服务的载体，服务创造了一个场景。小程序是“微信互联网”本身最初的连接方式。它真正覆盖了所有的产品、用户，甚至载体。

　　因此，微信创造了一种新的连接方式。微信互联网是一个生态闭环，小程序是连接一切的公钥。过去，微信也提供社交网络、支付等，但相关性较弱，小程序沉淀了最终的信息、流量和服务。

　　有一次我去广州，一位阿姨找不到出租车的地址，让我帮忙打电话。她在微信上下了订单。我问她是否不需要下载滴滴？我发现她根本不认识滴滴。她说她的朋友分享了一段旅程，我可以直接在里面坐出租车。事实上，这种下载、注册和使用的方式已经被逆转了。你看到的是结果，接触到的是服务，出生在现场，最后是连接。

　　说白了，中国APP时代iPhone就是iPhone 3GS发布的那一年。2008年7月至2018年7月，苹果的应用数量为210万，中国基于IOS的开发者为180万。仅2017年1月至2018年7月，小程序应用数量在一年半内就达到了120万，开发者数量达到了150万。

　　我们可以看到，微信以不可阻挡的力量给整个行业带来了深刻的变化。小程序创造了低开发难度，创造了任何人都能快速让用户看到产品，为用户创造场景。

　　交通红利+低开发难度，开发者加快入场，应用疯狂增长。2018年，我看到了一个新数据。在应用商店整个应用规模首次下降的一年里，7月份，约有6万个应用程序在应用商店下架。有些是非法的，有些是继续在这个市场上投资，没有任何意义。他们都在去小程序，这也是一个信号。

　　什么样的小程序会爆款？

　　如何理解小程序，如何使用小程序，如何商业化小程序？一个成功的小程序必须符合这三个维度的标准。

　　首先，小程序的生产成本、维护成本和运营成本必须非常低。在APP200万之前，小程序是20万或30万。所有缓慢、沉重、昂贵的应用程序都必须是错误的。如果是三天、一周、两周，小程序很快就会被使用，并掌握了小程序的本质。

　　其次，社会交流是封闭的，小程序以社会裂变为核心，如果不是，一定不好。小程序没有分发渠道和入口。小程序是否受欢迎取决于你是否可以转发它们。如果转发不是小程序的核心逻辑，这个小程序一定是平庸的。

　　最后，用户肖像和用户群必须准确。每个小程序都是在一个单独的场景中单独面对一类人。整个用户群和用户肖像都想满足马宝、老年人、社会群体和高度的思想群体。这个小程序当然不是一个好的小程序。因为小程序的本质必须是准确的。

　　社交法则

　　小程序必须以微信生态为基础，否则就是无源之水和无根之木。以礼物为例。例如，如果你想给一个漂亮的女人买礼物，询问地址肯定会让对方保持警惕。现在我不需要知道一些秘密信息，比如手机号码、地址等。我可以直接给她买礼物，顺利完成整个社交环节。它不仅表达了感激之情，而且保护了个人隐私。

　　场景法则

　　所有小程序都必须建立消费场景，绝大多数用户消费场景都是基于小程序的。许多人问小程序如何与商业相结合，实际上本质上是与消费场景相结合。比如广州民政部门联合开发的一些基于公积金、社保、出行等方面的低频应用，你可能不会下载或使用太多。但现在都放在这里，去香港、澳门都可以用这个小程序。消费场景可以帮助你创建一个自然的小程序，互动良好。以前为政府做APP的，完全被小程序取代了。

　　简洁法则

　　一个功能最好是一个小程序。比如星巴克用心说，据说每天成交量近千万。还有12308、南航E行等等，我明白不用想就知道该告诉我什么，以后再用也一定会再想起来。

　　数据法则

　　小程序的目标用户必须特别准确，用户肖像必须非常清晰。只有准确定位用户群，才能达到效果。只要你服务好你80%的用户需求，你的小程序一定会成功。

　　敏捷法则

　　关注数据，保持敏锐，快速迭代，并立即更改。如果发现问题，更改时间为半天或一天，提交审核和发布时间为一天或两天。APP可能每月有一个版本，小程序时代必须每周有一个版本，以跟上用户需求的变化。

　　开放法则

　　每个都与许多公共账户和小程序有关，一个小程序可以与50个公共账户有关，开放是我们增长的前提。例如，美团直接获取应用程序，两个平台的用户是一个。

　　联动法则

　　小程序主动推送，小程序+公号是两者数据的补充。比如公众号给你发消息，积累了你的社交关系和兴趣爱好数据。这些数据是基于小程序准确实现的。为什么以前没办法？由于H5存在几个自然问题，第一个开放缓慢，第二个需要注册，第三个需要输入、购买、填写地址等，这些过程会导致客户损失。我们已经调查过，用户可能会在每个过程中损失80%。

　　十万亿级蓝海

　　微信仅提供信息就创造了一个接近万亿的市场，小程序可以提供服务。而且百度、阿里、Facebook都在做小程序，所以市场又扩大了。现在小程序不拥挤，只有谁做得更好，谁的目标用户更准确，谁的解决方案更好，谁的结果更好。

　　小程序本质上是一种工具，没有创造任何东西，只是改变了连接的效率。提高连接效率会导致用户的时间、转化率更高。这将是一个新的增长点，在这一点上，现在的小程序无疑出现了流量爆发。但微信只拿了第一张小程序的票，百度、支付宝等都在创建小程序平台，每个平台都有自己的优势。例如，阿里巴巴在整个商业应用程序或个人信用调查中创造了许多新的增长点。百度将在整个信息分发或整个社区发布。贴吧是一个特别好的小程序承载空间。

编辑：启橙互联