在开发小程序中应该如何合理构建分销功能？

分销功能虽然作为电商类小程序开发的主要功能利器，但是并不是所有产品都能够适合应该分销功能，所以企业在开发之前需要思考整个分销功能对产品应用的合理性：分销门槛适中。

分销门槛一般来说有两点，一是产品本身门槛，二是流程门槛。

产品门槛从理解上可能会稍微简单，就是用户在想要执行分销操作时，需要执行多少操作或是付出多少代价才能够成为分销者。现阶段，很多小程序开发都是使用社交裂变来执行整个分销流程。

你应该见过只需注册但不用花钱就可以通过邀请获取佣金的产品，比如某头条；你应该见过只需花个即使几十块钱买个商品就可以成为会员实现“自购省钱，分享赚钱”的功能产品，比如某集，某店；你应该见过花个几百块钱注册成为会员，会员再邀请会员获得高额佣金的平台产品，比如某看点，某屏天下等。

暂且不说列举的这些平台都合规与否，但基本可以看出，其产品门槛都不是很高，你有见过在朋友圈分销上百万的房子的吗？所以，分销功能需要讲究产品门槛。

流程门槛可以说在很大程度上与持续让利返佣是相辅相成的，因为你即便给的返佣很高，但是因为流程繁琐，邀请麻烦，也会导致效果不理想，毕竟无论是推广的用户还是被分销裂变的对象，都会估算一下获得的奖励与自己付出的行为成本。

就还拿前面说的某店来说吧，素材的统一制定，产品的专业甄选，一键分享的功能完成，都是为了很好地减轻分销用户的行为成本，只需一点复试，粘贴，转发即可完成推广和分销动作。

又比如说，某互联网金融平台，其一开始在做分销+社交裂变的活动设置时，选定的是用户下载APP后注册才能算作完成一个有效分销用户，但是经过一段时间发现，下载然后注册的流程对众多用户来说流程门槛太高，虽然平台本身可能是出于用户留存的考虑，但用户增长效果一般。后来，干脆在落地页直接设置注册入口，用户注册完成后引导下载。

这样一来，平台获取更多的注册用户信息，而分销用户因为返佣金额的增加更卖力。

总结：分销作为近两年刺激订单增长的有效手段，本质是用户增长策略，所以需要围绕用户及产品来进行延伸，分销也是能够快速抵达用户利益需求的一个合理解决方案，但是针对与分销功能，企业需要仔细思考产品是否真的适合分销，也需要在法律范畴内合理的运用分销功能来进行获客。

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