爆款小程序背后的底层逻辑

对于小程序开发者而言，爆款应用是梦寐以求的事情，企图通过强大的自传播实现用户极速裂变，但爆款难求，启橙互联认为，每一个爆款小程序背后都有其运营逻辑，其中最重要是就是定位。

获取流量多与获取流量快是爆款小程序的特性，裂变是小程序获取流量的主要方式，而当前的爆款小程序，裂变形式主要有创意裂变与公益裂变两种形式，再加以具体的文案页面落地通过社交渠道快速大量的获取用户。

1、活动裂变

好的营销活动裂变可以快速帮助小程序积累用户，并达到品牌推广与销售增长的目的。但营销活动的策划是长周期的过程，需要从前期的活动调研到内容预热及从多方向定制执行方案，确保营销活动能有效执行落地，实现裂变与引流闭环。

2、功能裂变

在爆款小程序运营模式定位中，除开活动裂变外，也可以采用功能裂变的形式，通过设计有趣的活动以二维码等形式借助社交平台达到快速传播。常有的小程序功能裂变有；拼团、二维码分享、团购、秒杀等传播助推器。

3、朋友圈裂变

朋友圈是获取用户成本最低的传播渠道，具备亮点的内容在朋友圈传播可以迅速达到裂变效果。尤其是在微信不断开放小程序的能力后，只要小程序自身产品足够优秀，朋友圈裂变是最好的爆款渠道之一。

除开定位运营模式之外，目标人群的定位也是十分关键。好的目标人群定位可以在小程序开发之前获取真实的用户偏好，并基于所获取的用户偏好进行功能设计与页面设计，最大程度的满足用户与应用之间的契合。

定位目标人群除开在功能与页面设计上的作用之外，还可以基于目标人群的特性设计有针对性的运营活动，生产贴切用户场景的内容。

总结：爆款小程序的产出更多是通过定位运营模式与定位目标人群，设计符合用户逻辑与用户心理的活动或功能从而达到裂变目的。