广告营销策划怎么做效果好

多亏了电视、报纸和其他媒体，人们现在有了自动屏蔽广告的本能。的确，媒体离不开广告，但现在做一个深入人心的广告越来越难了。广告界的大师们还在咆哮“创意、创意”，但是，不管你说的是火星撞地球，还是天外飞仙，大家都已经麻木了——你也相信广告吗？！大师们特别不愿意面对的现实是，只要你表现得像广告，人们就会把你放在一边“咔”掉。如何在全民抵制广告的时代进行营销？尝试以下广告营销方法：　　【持续营销策略】　　无论是事件营销、植入、广告、促销、赞助还是公关，都要放在品牌的战略层面，否则很容易“一枪，另一个地方”，如果这种手段不起作用，就找下一个，永远停留在无休止的地方“见招拆招”在战术节奏中。　　“借口”很重要。伊拉克战争爆发后，统一石化首次推出了广告“多润滑，少摩擦”，巧妙结合产品和时机，统一润滑油在短时间内吸引了大量观众的注意力，大大提高了声誉。而让企业大伤脑筋的是，像“拉登之死”这类爆炸性新闻，无法有效利用。　　下一次营销必须以上一次营销为基础。只有不断升华，上升到战略层面，才能创造出有效的新闻和品牌声誉，让消费者继续关注，形成消费趋势，而不是“轰炸式”晴天霹雳，雷声惊人，但就是拒绝下雨。　　【潮流领导】　　营销策划不是一个可以单独实施的概念，但也要注意与其密切相关的沟通手段——企业不仅需要制造事件，还需要有效传播，如潮流领导。　　首先，你需要选择能创造舆论的人，或者能迅速向公众传播舆论的人。比如明星，成功人士，电视主持人，夜总会的潮人，看起来比你更聪明的白领，很多朋友，可以让你快速融入他的朋友圈……　　其次，让他们把品牌引入市场。让他们在公共场所吃、穿、用企业品牌。但要记住一个，不要用独断的广告来表达。现在的年轻人都反感了“被教育”。　　在比赛和派对上，这种传播尤其有效：当你把你放在这种情况下时，你会不由自主地与他人趋同。　　当然，患有风湿病的奶奶也会有所不同。她会呆在家里，看着那些“有人证”医疗购物广告，然后按屏幕下方的电话打电话——随着教育水平的提高和媒体的增加，这种情况将会越来越少。　　[病毒传播]　　毫无疑问，消费者的口碑传播是最可信、最具爆发力的。它的缺点是不可预测，不可控，时间不能由你决定。最不幸的是，任何品牌的缺点都会比优势传播得更快，通常是后者的十倍。　　当有人非常喜欢这个品牌，想交到同样对这个品牌感兴趣的人时，就会独立传播。如音乐、葡萄酒、绘画、收藏、特殊食物等。　　如何让他自发传播？这是个难点——消费者对很多事情不太感兴趣，不值得浪费时间。　　投放媒体　　这里只说明媒体中的一个。——电视广告。　　许多电视节目都在争取收视率。是的，开电视的时候，人们会看电视。但是人们在想什么呢？　　小范是个独身主义者，但很喜欢看非诚勿扰，但那是和朋友在家喝酒的时候。问题是：他们聊得多，还是想看电视？广告会给他们留下什么印象？　　因此，你不仅需要找到让观众感兴趣的东西，还需要把它们与观众感兴趣的媒体节目结合起来。每种类型的观众观看不同的节目。根据高峰期购买广告媒体的时代已经过去。如何在媒体节目中安排广告，流行的观点是：要么是最后一个广告，要么是最后一个广告。【品牌唤醒】　　品牌需要唤醒消费者心中的一个现有概念，使品牌与这个概念相连。当然，消费者对这一关注的持续时间并不长——奇怪的是，这个品牌在遇到类似概念的情况时会再次被唤醒。　　“送礼送脑白金”很好地利用了这种机制。一旦这个机构被安置在消费者的脑海中，每当他想到它的时候“送礼”当时，这个机关将采取下一步——“脑白金”。　　说到脑白金，我不得不说黄金酒。脑白金销量好的原因不仅仅是广告效应的狂轰滥炸，还有它刚出生时的软文铺垫。当脑白金推出时，报纸仍然是主要媒体，上面的软文本可以令人信服。　　对黄金酒而言，“送老人，金酒”缺乏强有力的支撑点。光靠电视广告“五种粮食，六味补品”，或者在其他媒体上——如果在互联网上发表软文，则不能立即生效——如今，人们对互联网上的软文过敏。黄金酒没有很好地利用引爆点，而是采用了人们不喜欢的媒体“轰炸式”教育，收效甚微。　　【善加区分】　　光唤醒品牌是不够的，你还需要区分。即使你在植入。　　在《疯狂的石头》中，留着长发的农民工摇了摇衣服，说了几句话“品牌，班尼路”。这句话，会让你的企业永远不会超生。而企业估计还没有回味:为什么我们的产品卖不出去？　　消费者定义品牌，使用环境定义消费行为。企业最好区分品牌的使用环境，主动放弃非主流消费群体。　　BBS的消息：“自南非世界杯以来，一组‘国家足球队出征，全队LV装备’图片疯传……据统计，LV大陆销售暴跌48%。”于是，“LV法国总部今天致电中国代理，要求公共关系删除国家足球队和LV的所有图片和网络内容。”　　宝马也很倒霉。在一定程度上，宝马已经成为中国暴发户的象征，这是消费者对品牌的定义。“终极座驾”逐渐会被“狂妄”、“败家子”所有不利的消费者定义都被取代了。　　广告已经被大众所区分。你的品牌，最好不要重蹈覆辙。深圳网站建设公司深圳网站设计深圳网站优化 深圳网站制作