农村电子商务产业发展趋势，社会电子商务推动农村电子商务发展

根据前瞻性产业研究院《中国农村电子商务市场前瞻性预测与投资规划分析报告》，2017年全国农村实物产品网络零售额7826.6亿元，同比增长35.1%，占全国实物产品网络零售额的14.28%。

一些地方正在发展“互联网+农产品”时，受“项目观”“政绩观”影响，不分析判断，不结合实际，或急于进入项目，或盲目提高目标，造成资源浪费，农民损害。

一般来说，问题主要表现在以下三个方面：

一是认识不足，急于求成，搞运动发展。有的地方盲目投资，设置场地，购买设备，入驻公司，结果是“有设备，没有交易量”。

二是定位不准确，盲目扩张，搞大规模上线。以“淘宝村”例如，大规模推出大众化农产品，一方面销量不高，另一方面，“成本+快递”该模型压缩了利润率。有些所谓的“淘宝村”政府设定的成交量指标是通过刷单来完成的，发展流于形式，让人疲于应付。

第三，平台推广方向不明，渠道不畅，部分资金流失。平台推广是一项长期投资，投资不能立竿见影。如果中途资金继续不及时，前期工作会受到很大影响。平台推广的目的是“吸粉”，粉丝增加，真正消费的目标群体增长缓慢，不一定产生强大的购买力，资本投入产出不成正比，甚至出现负值。一旦企业撤资，能够实现推广资产的人很少，很容易形成“投资多，盘子大，产值低”的局面。

那么，如何解决和避免这些问题，充分释放呢？“互联网+农产品”帮助农村振兴的效率今年的《政府工作报告》指出，要进一步推进“互联网+农业”，多渠道增加农民收入，促进农村一、二、三产业一体化发展。这明确了“互联网+农产品”发展目的。对地方政府而言，要因地制宜，充分考虑地方政策、资源、资金、物流等基本发展条件，练好内功。

首先，注重产品升级，塑造原产品形象，探索特色新产品。其次，实施品牌战略，为在线推广提供动力。加强各类商标的相关性，努力打造母子品牌、兄弟品牌，“以强带弱”“强强互推”，形成优势农产品商标集群和体系。

第三，化解推广风险。开拓销售渠道，发展目标群体，由专业实力雄厚的平台商承担。平台制造商不垫付产品资金，观众需要什么平台交易，制造商不推广投资，制造商提供什么平台交易，双方都降低了成本投资和风险因素，提高了资本安全和业务灵活性。最后，重点实现各参与者的信息对称，主要包括政府、供应商、平台供应商和产品受众。

为提高农业经济效益，解决农产品滞销等传统问题，“互联网+农产品”可谓妙招。但是要走好这一步并不容易。只有地方政府、供应商和平台共同努力，精细研究“三农”，只有挖掘发展潜力，弥补发展不足，才能将国家战略与地方发展有机结合。须知，克服“项目冲动”，有好的项目；克服“政绩热情”，只有这样才能取得真正的政绩。