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从年初刷屏的微电影《佩奇是什么》到星巴克猫爪杯“意外”走红再去优衣库×KAWS联名疯狂抢劫……品牌营销的蓬勃发展不仅展现了消费市场多元化的新面貌，也给营销人员带来了更多的颠覆性思维。
在观察了2019年上半年500+的营销案例后，我们总结了一些洞察点，希望能启发您下一场品牌战役：
01
观察一
从内容共创到价值共创，品牌营销再次升级
品牌营销游戏玩法再次升级，即价值共创。
根据传统的价值创造观，价值是由企业创造的，通过交换传递给大众消费者。消费者不是价值的创造者，而是价值的用户或消费者。然而，随着环境的变化，消费者的角色发生了很大的变化。消费者不再是消极的购买者/用户，而是变成了积极的参与者。
案例:姚酸菜鱼IP姚美丽
在“无IP，无品牌”如今，如何打造餐饮品牌知识产权，如何通过知识产权传播品牌形象，深化产品理念，是每个餐饮人士与时俱进思考的重点。
微信微信官方账号推送内容涉及的插画人物大多以姚美丽为主角；
品牌客服和社区服务以姚美丽的名义为粉丝解答问题，给粉丝福利，与粉丝进行各种日常互动；
未来，姚酸菜鱼将在每家商店设立接待员“姚美丽”。她将完成店内咨询、求助等服务；
品牌传达一种IP文化，聚集一群消费者，与聚集的消费者沟通，共同维护品牌。
评论：价值共同创造对品牌和消费者都具有重要意义。通过让消费者参与价值共同创造，帮助品牌提高品牌意识，提高品牌价值，建立品牌不同于其他竞争对手的竞争优势。
通过参与价值共创，消费者可以获得成就感和荣誉感，通过整个价值共创的互动获得独特的体验。
02
观察二
得到偶像的人得到世界，真正偶像VS虚拟偶像的营销方式
新一代偶像小鲜肉已经成为商品的利器。合理使用不仅可以最大限度地提高品牌传播和产品声誉，还可以带动大量销售。
2019年上半年，除了真正的偶像营销，“虚拟偶像”它已经成为一种新的趋势。大多数人可能无法理解人们对人的看法“虚拟偶像”追求，认为这些是不真实和毫无意义的。但对于许多喜欢尝试新鲜感的年轻人来说，真实和不真实之间的界限并不那么明显。
案例：肯德基上校
点评：“虚拟偶像”在追求的背后，其实也意味着它蕴含着无限的商业价值。
它高度的可控性和完美的偶像设计，我相信它将成为许多品牌的下一个选择。虽然真正的偶像流量很大，但品牌选择代言人是一件有风险的事情，与虚拟偶像的合作要简单得多。
两者的具体选择应与品牌基调和风格相结合，但两者并不矛盾。
03
观察三
在国潮崛起的背后，不仅有一种力量
近年来，国潮复兴一度成为市场营销和时尚界的热门词汇。中国拥有数千年的品牌实力和新鲜时尚的原创设计，旧的国内商品再次得到了年轻消费者群体的支持和喜爱。2019年上半年，国内老品牌也在做事，掀起了一波又一波的国家品牌浪潮。
案例：麦当劳和口碑综艺节目《新》·故宫》
麦当劳和口碑综艺节目是新的·紫禁城跨境合作，创造具有中国传统文化特色的儿童节体验。6月1日，麦当劳推出“十公主童顽故宫”系列产品，特别打造两款“故宫桶”套餐，用经典美味、寓教于乐的玩具陪伴孩子们庆祝儿童节。
麦当劳中国首席市场官须聪说：“麦当劳致力于促进一代又一代的儿童更健康、更快乐地成长。紫禁城的文化已经传承了几千年，玩具有无限的爱。我们希望将两者结合起来，为每个儿童节来到麦当劳的家庭带来难忘的体验。”
点评：《2019年社交和内容趋势观察》报告称，自2018年以来，在广泛、深刻、优雅、有意义的中国文化的支持下，具有独特魅力的中国风格逐渐成为一种趋势。不仅有老国内产品的积极跨境，还有传统知识产权文化创意与品牌合作的活力，以及古代综艺节目继承经典。可以看出，中国的风格是不可阻挡的。
04
观察四
进入短视频输出内容的企业/品牌营销成为趋势
如果你想打动人们，你必须讲故事。故事是最好的内容形式。拥有优秀的内容营销故事能力将成为企业/品牌营销的必备能力。
如何让您的内容为您的企业/品牌曝光服务是一个值得所有营销人员考虑的问题。
案例:松哥炖虾抖音100W+播放“松哥第一铲”
故事也可以是吃的方式。一般来说，在餐馆上菜的方式无异于用盘子或直接在整个锅里上菜，而松哥则用铲子上菜！铲子很大，用它上菜很霸道！在服务员的命令下敲响铜锣，松哥的第一把铲子迎面而来，
松哥第一铲的上菜方式充满仪式感！这种创造性的吃法让松哥在抖音上迅速成为网络名人，抖音播放量超过100W。
点评：优秀的品牌广告需要创造力和商业共存。当然，这对品牌所有者和广告商来说也是一个巨大的挑战。
05
观察五
爆款周边不断，品牌跨界出圈将继续进行
消费者群体的细分和循环，使品牌不仅要学会深入“入圈”还要会跨界“出圈”。通过跨境合作，可以打破原有圈子的枷锁，获得更多的消费者和用户。
案例：星巴克猫爪杯
案例：优衣库×KAWS联名t恤
评论：跨境背后是价值观、生活方式、用户体验等共享，热风格背后是对消费者心理需求的终极探索和准确把握。这些合作可能会带来意想不到的惊喜，为品牌开发新的机会，也可能成为雷点和槽点，陷入尴尬的境地。因此，在合作之前，系统的市场调查和利弊分析尤为重要。
06
观察六
增长套路失败，营销需要快速、准确、无情
“营销战争”硝烟弥漫，2019年的核心永远是增长、增长和增长。各大平台和品牌继续尽最大努力争夺流量和声音。但在市场增长放缓、营销套路逐渐失败的背景下，要想进一步扩大用户规模，提高用户粘性，就必须找到更新更好的沟通解决方案。
当游戏玩法升级，策略下沉，还是三个字的总结，需要:快、准、狠。
案例：瑞幸“追鹿百万大咖”，瓜分500万现金活动
点评：给用户带来清新的感觉，不仅需要创造不同和以前的游戏玩法，更重要的是调动用户的热情。普通和新颖的常规最多可以吸引用户的注意，但如果用户真的能沉浸在游戏中，他们需要真诚、创新和慷慨的游戏玩法。
与传统的折扣相比，现金的吸引力更能刺激用户的真正行动。
综合以上精彩的营销案例，其实你会发现，从来没有像今天这样的时代，消费者会如此强大，难以琢磨；从来没有像今天这样的时代，消费者会如此孤独无助，难以满足。
下一步是如何让人眼前一亮的营销内容和形式，我们非常期待。
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