童装市场总规模超过1400亿，到底需要什么样的新品牌？

2015年，《人口与计划生育法》修订后，二孩全面放开，统一落地。人口学专家预测，“全面二孩”实施后，每年新增人口将在300-800万之间。这对国内童装行业来说是个好消息。

据国家统计局报道，预计未来五年童装零售CAGR将超过20%，到2020年童装行业市场规模将接近3000亿元。

中国童装市场发生了翻天覆地的变化，极其分散的格局给了很多品牌新的发展机遇。童装是消费者和用户分层最严重的领域，所以童装企业比其他领域更需要关注人群，不仅要考虑消费者的喜好，还要考虑用户的感受。那么童装市场需要什么样的新童装品牌呢？

从消费者的角度来看

在新的消费群体中，90/95后已经成为主力军。在母婴行业，这一群体的购买力不容低估。因此，抓住这类人的偏好，抓住母婴行业的绝大多数用户。

数据显示，这类人群的消费关注因素是：质量、成本效益、需求程度、适用性、品牌、价格。消费升级不是偶然的，也不是在口号响起后形成的，而是通过消费者的消费习惯得出的结论。从消费者关注因素中，我们可以得出质量是第一个因素。因此，当前童装市场所需的品牌必须具有优良的质量。

二是性价比。无论何时，性价比都是所有消费者关注的重要因素，即使在消费升级的大阶段。拼多多三年的崛起表明，中国消费者仍然需要质量好、价格低的产品，这似乎给童装运营商带来了问题。质量好，成本高，成本高，价格低。如何有效地控制成本是所有企业的焦虑。此时应尽量减少“中间商赚取差价”，每增加一个环节，成本就会增加一部分。高性价比是新品牌追求的因素，也是当前市场需要的品牌特征。

品牌是年轻消费者更看重的因素。虽然已经过了品牌为王的时代，但品牌在一定程度上也意味着“保障”。对质量、售后、服务等方面更放心，所以创造一个著名的品牌是非常有价值和必要的。品牌和声誉是相辅相成的，做一个消费者值得信赖的品牌是一种终身的成就。

从用户的角度来看

童装是指0—16岁使用的服装对应于2000年甚至2010年以后出生的婴儿，尤其是2016年。

这部分用户出生在新时代，各种观念都比较先进，对服装的款式、图案等都有很高的要求。因此，从适用人群的角度来看，他们注重童装风格等外在形式。成熟的孩子已经能够选择衣服了“自己做主”，例如，从图案的选择来看，他们会选择自己喜欢的卡通人物图案，父母在选择衣服时也会担心孩子的喜好“投其所好”，此外，受新一代父母的影响，他们对童装时尚的要求更高。因此，市场上需要的童装品牌应该具有时尚的特点。这种时尚不仅要满足孩子的喜好，还要满足父母的品味。

有人说：“成功，屁就是经验；失败，经验就是屁”，但我相信成功一定有成功的理由，可以幸运一两次……但不可能一直幸运。经过时间考验的品牌策略至少在一段时间内是正确的。新品牌有很多经验需要借鉴，抓住消费者的特点，不断提升自己。因此，童装市场所需的新品牌应具有高品质、时尚性和品牌创造性。