APP拉新推广两个重要渠道：ASO推广+老用户维系（上）

上一次，盒子菌关注APP用户的活跃和保留，但用户保留和活跃的前提是必须有用户。APP运营迫切需要快速实现用户创新。对于APP用户创新，您不妨尝试以下渠道；

ASO优化:内外结合，不用担心没有用户

ASO优化已经存在很长一段时间了，但ASO在14年底真正受到重视；APP想要在搜索平台上获得良好的排名，可以提高应用程序下载，提高品牌知名度和知名度；当然，提高ASO优化推广，需要一些ASO优化工作。

1、排名因素ASO优化

ASO推广+老用户维护两个重要渠道：APP拉新推广

(1)APP应用图标:logo图片必须清晰直观，突出品牌，图片设计也是影响用户的有效途径；

（2）副标题设置：重要性就像网站标题和Keyword一样。在标题中植入关键字有助于网站主要关键字的排名。然而，对于APP应用程序名称，修改应用程序名称标题和关键字并不容易。因此，在上传应用程序时，必须提前分析关键字搜索热度，规范标题内容；

注意事项：

①关键字搜索权重在标题中的分配关系是副标题>keywords

②标题要自然流畅，不能堆砌词语；

③标题尽量是一两句话，不用短词拼凑成标题；

(3)描述(简要描述和详细描述)：简要描述一般显示在应用列表页面上，详细描述是APP应用的详细介绍。描述对ASO优化也非常重要；当用户在搜索列表页面上看到您的应用程序时，用户首先看到您的Icon、副标题和简要描述，因此如何使用简短的句子来引起用户的兴趣，点击进入应用程序产品的详细信息页面尤为重要，这可以提高应用程序在应用程序商店中搜索结果的点击率，也是影响排名的因素。

(4)用户评分/评价

毫无疑问，用户真实评价的重要性体现在：

①不仅仅是APP、网站运营、淘宝运营等平台运营，用户评价和评分在排名中起着重要作用。

②许多应用程序会触发弹出窗口，并邀请用户对用户进行评估；在导航中的个人中心或设置部分将有一个评估入口。用户评论对应用程序的重要性；

然而，当盒子菌查看一些应用商店的应用评论时，它们发现大多数都是水军，真正的评论很少，这使得盒子菌看起来非常尴尬！

(5)APP应用更新迭代

在应用程序操作中，我们关注用户活动、日活动、周活动、越活跃等；在应用商店排名中，应用程序的更新迭代也是一种活动率。许多应用程序在推出后基本上没有更新迭代，这是一个很大的禁忌；应用程序固定时间的更新迭代对提高排名非常有帮助；

(6)应用类别选择:红海/蓝海

盒子菌读的是营销专业，专业课经常讲蓝海战略和红海战略；这两种策略也与APP在应用商店的排名有关；

红海战略是指市场竞争已经处于白热化阶段，产品和服务的同质化非常严重。如果在这种环境下进行ASO优化，虽然热，但关键词排名竞争非常严重，难以提高；对于后者，没有必要与强大的竞争对手竞争；

蓝海战略是指创新给用户带来更多体验和享受，让用户愿意接受的方式；蓝海战略意味着开拓新市场，一开始竞争不大，所以排名更容易上升；

(7)应用安装量:ASO优化最重要

APP应用安装量是一个非常重要的因素，基本上顶级APP是下载安装量最好的之一。"APP刷榜”只是为了冲下载安装量，它的流行表明应用安装量对ASO优化的重要性；虽然现在应用商店非常严格，但它的重要性仍然存在。

2、ASO优化离不开数据分析

ASO推广+老用户维护两个重要渠道：APP拉新推广

只有当你用数据说话时，你才能有说服力；影响排名的因素，如热词、副标题、描述、红海/蓝海等，前提是要做好数据分析（竞争产品、行业和用户）。

(1)竞品分析

竞争产品分析不仅需要在ASO领域，还需要在传统行业、产品设计和平台运营中。对于ASO，你需要知道竞争对手在做什么词？这些词的流行程度是什么？如何设置他们的副标题和描述？他们的关键词排名如何？

通过了解竞争对手，我们可以更好地了解我们的产品，使我们的ASO优化方案更加详细，避免前者踩到的坑；

(2)行业分析

红海和蓝海战略更多地涉及行业分析。更多的是了解整个行业的竞争状况、发展方向等；

(3)用户分析

关键词和热词的选择是基于用户的搜索行为；热词认为用户搜索更多，如果能优化热词，提高热词排名，提高用户下载安装不是问题；

3、借助外部推广，推动应用商店排名

ASO推广+老用户维护两个重要渠道：APP拉新推广

(1)提高下载量:地推和任务推荐都是好方法

对于APP推广，很多都采用地推、合作、任务推荐、试用的方法，对提高应用下载量也能起到明显的作用；

最常见的盒子菌是

①某金融APP：扫描下载应用程序，注册后发送一盒加多宝；成本相对较高，但如果礼物没有吸引力，用户如何下载您的应用程序？

②扫描，下载应用程序，免费喝贡茶。通过与一些实体服务商店合作，它可以带来双赢的局面。这种方法也是许多应用程序在最初的推广中尝试的；

③试玩APP：现在有一些第三方试用服务平台。用户下载注册后，在后台悬挂多少分钟后，可以获得多少奖励。该方法更有效地提高应用程序下载量。

(2)社会营销:更多的是打造APP品牌形象；

社交营销，运营商通常会选择微信公众号、微博、SEO软文推广、自媒体平台(头条、知乎平台、网易自媒体、简书、搜狐媒体平台等。)；

社会营销需要高质量的内容来支持，提高阅读量和品牌曝光度；对于应用程序，内容更有趣，当然，内容类型选择的方向也是多样化的；

例如，盒子菌最近关注的他趣APP是一个关于两性的APP；在知乎平台上可以经常看到“黄老湿”回答一些比较害羞的问题，通过肮脏的内容来激发用户对作者和产品的兴趣；

对于社会营销，没有内容，各种平台无法生存；

(3)借助SEO//SEM，曝光品牌，增加下载量

对于用户来说，他们中的大多数人在工作期间使用电脑PC搜索，下班后必须使用手机浏览各种页面，因此SEO/SEM优化也非常重要；大多数应用程序都有自己的官方网站，但通常相对简单，只是引导用户下载应用程序；可优化应用商店的关键词，在PC和移动网站上进行SEO优化和SEM推广；

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作者：活动盒，活动盒是一种准确的活动营销工具，帮助您快速拉新，提高用户活动、保留和转化率！