瑞幸咖啡在小程序里面加商城，葫芦里卖的什么药？

一直没有按瑞幸咖啡“套路”这一次，瑞幸咖啡悄悄地在其应用程序和小程序中建立了一个折扣商城。

瑞幸在小程序里加商城葫芦里卖什么药？

除了零食、坚果和马克杯，你还可以买到苹果耳机、机械键盘、电动牙刷、午餐盒，甚至帆布袋和洗手液。最重要的是，它延续了一贯的补贴政策。

瑞幸上线“樱花购物节·数码周”，数十款数码产品摆出，满999减100。“爆品直降”、“限时秒杀”这些在电商平台上的字眼也搬到了这个卖咖啡的app里。

瑞幸咖啡这次想干什么？

早在去年11月，瑞幸App就独立了“瑞幸潮品”并添加栏目“瑞幸时尚产品推荐”，当时，只有咖啡杯的商品类别非常有限。

12月10日，瑞幸新推出6款时尚产品，主要是珍珠笔、日历、收音机等文化创意和数字产品。

2月24日，瑞幸推出5款“防疫物资”，消毒液和洗手液。

然后是3月23日瑞幸上线。“樱花购物节·数码周”，不仅大幅增加了商品的SKU数量，而且增加了宣传和补贴。

有人分析，瑞幸做电子商务的动机是实现流量。过去，瑞幸通过疯狂的营销和持续的补贴积累了大量的用户，咖啡可能只是一种排水产品。除了咖啡，瑞幸还可以继续扩大类别，甚至引入电子商务模式。

从产品调性的角度来看，瑞幸时尚产品延续了一如既往的年轻、时尚和时尚风格。比如数码产品，耳机是苹果AirPods和Beats Solo Pro，机械键盘是Lofree，便当盒是Monbento，都是简单的文艺路线。只有两个帆布包，一个是探月50年的主题，一个是和冯唐合作“撩”主题。

也有人认为瑞幸做的不是真正意义上的电商，而是咖啡周边。或者试探电商市场。