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瑞幸咖啡是2018年最受欢迎的饮料产品。
试运行于2018年1月1日开始，5月8日正式运营。一年后，全国共开设了2073家门店！它似乎已经成为中国半边天流行的地方特产咖啡。
根据瑞幸咖啡首席执行官钱治亚的数据，截至2018年12月31日，瑞幸咖啡消费量已达1254万杯，销售饮料8968万杯。
瑞幸咖啡的外观主要是蓝白色的，所以卡粉被称为“小蓝杯”，而且因为它的LOGO以鹿头为形象，所以被业内人士戏称为瑞幸咖啡“逐鹿中原”。
今年，瑞幸咖啡可以迅速席卷全国许多城市，晋升为中国第二大咖啡连锁品牌。除了用钱大力补贴(我们会在朋友圈、微信官方账号、公司外卖群甚至短信中看到瑞幸咖啡的优惠活动，一杯咖啡可以低至3元。)还有一系列的营销方式来吸引消费者。
一、启用明星代言
瑞幸咖啡选择文艺女神汤唯和张振来作为代言人，这与喜欢喝咖啡的小资产阶级的特点非常一致。看看去年一二线城市的办公楼和电梯间的海报。上面的女神汤唯笑着邀请你“谁不爱这杯？”对于偏文艺的小资男女来说，谁会拒绝这个笑容？
2.新的零售模式很受欢迎
瑞幸咖啡的销售方式不同于传统的咖啡行业。它自诞生以来就具有互联网社交基因。这两年恰好是新零售非常火爆的时候。瑞幸利用新的零售模式进行销售，也赚到了足够的噱头。
它的模式是这样的:用户可以在网上选择自己喜欢的口味，通过在APP或者微信官方账号小程序上下单，付款后可以外卖或者自己拿，整个过程不用排队。然而，最吸引人的是，用户可以在等待的过程中直播观看咖啡的制作过程。这确实是用户非常放心和新颖的购买模式。
三、小程序贡献不可或缺
2017年1月9日，微信正式推出微信applet。一年后，它在互联网上引起了新的流量狂潮。不仅支付宝和百度做了自己的小程序，就连主要手机制造商也不得不联合推出“快应用”抢占流量。
2018年，小程序逐渐成熟。瑞幸咖啡不仅开发了自己的APP，还开发了自己的微信小程序。
微信小程序现在可以通过很多方式进入，也就是说，微信小程序已经打开了很多入口，可以在微信上任意转发。如果瑞幸咖啡得到如此大力的补贴，再加上一个“邀请得杯”依托微信10亿用户的推广传播模式，基本可以在微信中实现“病毒式”的传播。
此外，小程序比应用程序更方便，可以直接打开，无需下载和安装。最后，事实也证明了这个小程序确实可以带来很多购买率：据瑞幸咖啡首席执行官钱志亚说，这个小程序的日订单量已经超过了5万个订单！
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