直播带货面临洗牌，直播带货的下一个时代，将由小程序直播开启

直播带货面临洗牌，微信小程序直播引领直播经济下半年。你被主播种草了吗？相信对于这个问题，我觉得大部分人都是被某某直播博主种草的，无论是小红书、抖音、快手还是淘宝直播。

小林也是被主播种草的普通人之一。最近她通过一个直播平台从一个带货主播的直播间下了一件内衣。在主播直播中，她声称内衣是冰丝做的，贴皮，不变形，不缩水，月销几十万，经常穿，声称穿这种内衣。小林听了之后很兴奋，就下了订单。谁知道刚穿的第一天就过敏了，小林以为是因为没有清洗，但是清洗后，竟然缩水了！小林很生气。将问题反馈给商家后，商家置之不理。小林去主播直播间反映情况，没有得到积极回复。小林不得不承认自己运气不好。

野蛮生长的直播带货乱象丛生

不是唯一被直播带货坑的消费者，也不是只有小主播带货会出现这种情况。几乎所有的电商直播平台和知名带货主播都因为商品问题被投诉。红布林因为卖二手爱马仕包被大量消费者投诉。李佳琪因在直播间卖薇诺娜青刺果修复喷雾而被质疑售后服务。薇娅也被用户反馈说，她在直播间买的肯德基儿童套餐无法兑换。罗永浩在直播间多次“翻车”。

在疫情的催化下，原本火爆的直播带货更有活力。主播带货业绩屡创新高；明星和企业家跨境试水，好消息频频传播；政府官员也上阵为农产品呐喊。随着大势的推进，政策的默许，消费者的包围，直播进入了全民带货时代，市场规模接近万亿大关。

祝福和灾难是相互依赖的。随着现场商品的野蛮增长，虚假宣传、商品错误、质量差、售后权利保护困难等问题逐渐暴露出来，逐渐成为行业难以根除的病变。

行业各方不择手段分配利益蛋糕

在直播带货模式下，商家、主播及其经纪人、MCN机构都是利益参与者。为了利益蛋糕的分配，各方都会尽最大努力在自己的口袋里赚取更多的利益。为了提高销售业绩，商家可能会以次充好的行为清理库存。主播及其经纪人可能会在直播间吹捧更多佣金，MCN机构可能会为主播销售。虚假购买可能会在主播直播间收集订单。

羊毛总是出在羊身上，无论各方如何，最终都会伤害消费者。众所周知，消费者和锚之间的联系是通过信任机制建立的，因为信任，消费者会为此付出代价。目前，直播商品行业普遍存在的各种问题逐渐消耗了锚与消费者之间的信任联系。如果他们继续发展，双方将不可避免地形成强大的信任障碍，无法打破。

直播带货面临洗牌。下一个直播带货的时代，微信小程序直播将开始

直播商品已成为当前经济复苏的重要驱动力，但能否为经济可持续发展提供强有力的驱动力，取决于是否有标准化、标准化的监管体系来消除行业氛围，让行业各方找错，改变不足，明确方向，让直播商品遵守规则，促进直播商品尽快进入正式的良性发展。

6月5日，国家网络信息办公室、国家“扫黄打非”办公室、最高人民法院、工业和信息化部、公安部、文化旅游部、国家市场监督管理局、国家广播电视总局等8个部门表示，将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动，包括探索和实施网络直播带货管理规则。

这意味着直播行业将面临大洗牌，公域流量直播将面临全面整顿 。与公域流量直播不同，挖掘私域流量的小程序直播越来越受到企业、品牌所有者和消费者的喜爱。

让我们想象一下，或者在场景的开头，小林正在观看现场直播，然而，这个锚是她的朋友小，小没有个人体验产品会胡说八道吗？毫无疑问，如果她想通过现场直播赚取很长一段时间的收入，她永远不会！因为现场直播是她微信上的朋友或朋友的朋友，客户群不像网络名人主播那么大，失去任何客户都是损失。

为什么小程序直播越来越受人尊敬？因为在小程序直播中，主播离用户非常近，可以形成有效的社交互动。公共领域直播正在整顿，即将面临大洗牌。大浪淘沙后，公共领域直播将发生巨大变化，而私人领域直播正在蓬勃发展，如新的萌芽。也许，下一个带货直播的时代将由小程序直播开始。