虽然社区团购不是真正的电子商务,但它的运营模式比电子商务更简单、更轻。在微信流量入口和熟人交流网络的帮助下,社区团购蓬勃发展。
那么,社区团购的优势在哪里呢?社区团购的风险和挑战是什么?
社区团购的风险主要集中在以下几个方面:
1、物流供应链。目前,社区团购仍处于起步阶段,分配社区的单一数量尚未呈现爆炸性增长。一旦规模扩大,物流供应链就应该能够及时跟上。对于企业来说,他们不能在短时间内建立一个庞大的物流系统,供应链环节的效率当然难以保证。
2、经营管理。社区团购的商业模式过于依赖社区合作伙伴或社区领导者,存在人员管理的隐患。如果社区团购只想依靠规模做价差,不加强内部员工建设,不能依靠自己的能力扩大用户价值,就不能走得更远。
3、融资渠道和企业特色。社区团购的发展模式在当地社区很容易取得成效,但企业能否率先加快城市扩张尤为重要。据估计,每个地区的社区团购都有一定的规模,用户粘性应该相对稳定。外国品牌可能很难在短期内在全国三、四级城市扩大一定数量的社区团购群。同时,为了扩大规模,企业还需要有一定的资本、资源和渠道优势,这就要求社区团购企业有自己的特点来吸引更多的融资。
4、BAT巨头搅局,竞争对手强大。一旦社区团购模式的未来发展规模和融资计划真正走上正轨,时机成熟,BAT可能会专注于社区团购,抢占市场。它们在资源、渠道和资金方面都比社区团购企业占主导地位,这可想而知给社区团购企业家带来了压力。
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